MARKETING STRATEGICO
L approccio
tradizionale vede il marketing strategico intimamente connesso al sistema di pianificazione strategica aziendale. In
altri termini, il marketing strategico è subordinato agli obiettivi strategici del
vertice aziendale, secondo un modello gerarchico.
Ci sono altre correnti di pensiero. Il button-up
marketing (Ries e Trout) considera che la strategia aziendale non sia una
mera decisione dei vertici aziendali, ma la somma di singole scelte, strategie
e attività di breve termine,
prese secondo le opportunità per fronteggiare una realtà più difficile, che non lascia
spazio a certezze.
Recentemente ha molto seguito la teoria della customer satisfaction e, grazie a internet, del marketing one-to-one.
