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MARKETING STRATEGICO

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MARKETING STRATEGICO


L approccio tradizionale vede il marketing strategico intimamente connesso al sistema di pianificazione strategica aziendale. In altri termini, il marketing strategico è subordinato agli obiettivi strategici del vertice aziendale, secondo un modello gerarchico.


Ci sono altre correnti di pensiero. Il button-up marketing (Ries e Trout) considera che la strategia aziendale non sia una mera decisione dei vertici aziendali, ma la somma di singole scelte, strategie e attività di breve termine, prese secondo le opportunità per fronteggiare una realtà più difficile, che non lascia spazio a certezze.


Recentemente ha molto seguito la teoria della customer satisfaction e, grazie a internet, del marketing one-to-one.







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