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MANAGEMENT MARKETING

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COMPORTAMENTO E MOTIVAZIONE DEL CONSUMATORE

COMPORTAMENTO E MOTIVAZIONE DEL CONSUMATORE L’obiettivo della pubblicità è motivare il comportamento del consumatore al fine di vendere un prodotto, un servizio o un’idea. Per realizzare questi obiettivi è importante av [...]


Origine e natura del posizionamento

Origine e natura del posizionamento Il concetto di posizionamento ha diretta attinenza con quello di differenziazione, ed in verità è nell’attuazione di tale linea direttrice che esso manifesta appieno la sua valenza e il suo pote [...]


La strategia di posizionamento

La strategia di posizionamento 1.2.1 – Struttura di mercato e posizionamento. Il risultato cui sta conducendo la crescente tendenza all’apertura dei mercati alla concorrenza è, come visto, quello di appiattire i significati e le perce [...]


Il posizionamento e la capacità della marca di generare nuove categorie

Il posizionamento e la capacità della marca di generare nuove categorie 5.2.1 – Ambiente concorrenziale e generazione di significati come determinanti della posizione competitiva. Il fenomeno della frammentarietà dei mercati e [...]


DIVERSI MODI PER FARE PUBBLICITA'

DIVERSI MODI PER FARE PUBBLICITA' La gente legge giornali e riviste diversi per una molteplicità di ragioni: alcuni leggono periodici che li divertono o che riaffermano il loro punto di vista politico; altri possono scegliere una riv [...]


LA PUBBLICITA’

LA PUBBLICITA’ La pubblicità è una forma di presentazione e promozione di idee, beni o servizi da parte di una fonte ben identificata, non personale e a pagamento, che si avvale di mezzi di comunicazione di massa. E’ anche [...]


IL MARKETING

IL MARKETING Per Marketing s’intende l’insieme di attività mediante le quali un’organizzazione (che può avere o non avere come obiettivo il profitto) mira a soddisfare le esigenze di persone o di altre organizzazioni rendendo [...]


La marca e le diverse fasi della competizione

La marca e le diverse fasi della competizione 3.3.1 – La gestione del ciclo di vita della marca. Le strategie di posizionamento devono tenere conto non solo degli spazi mentali occupati dall’impresa e dai suoi concorrenti, ma anche del mome [...]


GLI ELEMENTI DEL MARKETING MIX

GLI ELEMENTI DEL MARKETING MIX. A)IL PRODOTTO. Bisogna premettere che per fare un buon marketing devo raggiungere io mio bersaglio cioe’ il mio target che non e’ altro che un segmento di mercato verso cui ci riferiamo e rispetto al quale ci [...]


PROGRAMMA DEL CORSO DI MARKETING DI BASE

PROGRAMMA DEL CORSO DI  MARKETING DI BASE. 1° PARTE:IL CONCETTO DI MARKETING. Il concetto di marketing puo’ essere inteso in due accezioni del termine: 1°:MARKETING CLASSICO:complesso di attivita’ di un impresa che vanno dalla IDEALIZZAZI [...]


Il ruolo della comunicazione nel governo del posizionamento

Il ruolo della comunicazione nel governo del posizionamento Nel paragrafo 1.2.2 abbiamo definito il posizionamento come l’occupazione (realizzata o perseguita) di uno spazio mentale da parte di una qualsivoglia entità, caratterizzata da [...]


Il messaggio: nome, simbolo, slogan

Il messaggio: nome, simbolo, slogan Il cuore del processo comunicativo è costituito dal messaggio, il quale va a raccordare i significati quali sono emessi dal soggetto che lo avvia con quelli recepiti dall’interlocutore. Dall’intersezio [...]


Il consumatore e la marca

Il consumatore e la marca Dopo avere analizzato i principali meccanismi che presiedono al funzionamento della mente ed il processo per mezzo del quale, partendo da input quali sono le percezioni, l’individuo perviene alla determinazione di un c [...]


LA GESTIONE DEGLI APPROVVIGIONAMENTI E DELLE SCORTE

LA GESTIONE DEGLI APPROVVIGIONAMENTI E DELLE SCORTE In quanto istituzione finalizzata alla creazione di valore economico, siamo portati a rappresentare l’impresa prevalentemente con riferimento alle attività di produzione e di ve [...]


Il sistema di attività dell’impresa

Il sistema di attività dell’impresa 3.1.1 – Strategia ed efficacia operazionale. Una critica posta al posizionamento sostiene che esso sia troppo statico per i moderni mercati e per i cambiamenti tecnologici che si susseguono nel mon [...]


I processi mentali che sovrintendono alla percezione e alla scelta della marca

I processi mentali che sovrintendono alla percezione e alla scelta della marca Ogni strategia richiede, al fine della sua generazione ed attuazione, l’analisi del terreno di battaglia, l’ambito nel quale andrà ad inserirsi. Abbiamo gi&a [...]


STRATEGIE E PIANI DI MARKETING

STRATEGIE E PIANI DI MARKETING Le strategie di MARKETING sono il sistema delle azioni coordinate che un’impresa realizza per raggiungere i propri obiettivi di MARKETING, i quali possono riguardare un solo prodotto, una sola marca, una linea di p [...]


PERCHE’ FARE PUBBLICITA’

PERCHE’ FARE PUBBLICITA’ Perché fare pubblicità? Le aziende hanno varie motivazioni per fare pubblicità: Per un maggior sostegno del lancio di un nuovo prodotto; Per assicurarsi una più ampia quota di mercato per [...]


L’estensione di marca

L’estensione di marca L’estensione di marca costituisce uno degli argomenti su cui più si dibatte, sia a livello accademico, sia a livello operativo, tra quanti si cimentano con le problematiche della gestione delle strategie di posizion [...]


Pubblicità - I CANALI PUBBLICITARI, PUBBLICITÀ DIRETTA, RICERCA, STORIA

Pubblicità - DEFINIZIONE : Forme di comunicazione di massa utilizzate per promuovere la vendita di beni o servizi. La pubblicità viene utilizzata quando le forme di vendita diretta e personale non sono possibili, o sem [...]



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